Facebook kehittää uutta työkalua: mikä on Ad Strategy, ja mitä sinun tulisi tietää siitä?
Kun Apple julkisti uutena yksityisyydensuojaominaisuutena mainosten seurannan estämisen iPhoneilla, Facebookilla on ollut haasteita mahdollistaa tehokkaiden mainosten luominen asiakkaillensa. Tästä johtuen Facebook muutti strategiaansa ja kokeili uusia tapoja pitää mainostajat alustoillaan. Yksi uusista työkaluista on Ad Strategy eli mainosstrategiatyökalu.
Uusi mainosstrategiatyökalu auttaa markkinoijia optimoimaan kampanjat automatisoimalla usean eri markkinointivaiheen. Facebook Ad Strategyn tekoälyt ja koneoppimisjärjestelmät hienosäätävät ja uudelleenallokoivat budjettiasi tavoitteisiisi perustuen.
“Ad Strategy -työkalu auttaa sinua luomaan markkinointisuppiloita hyödyntäen automaatioita. Tämä tapahtuu luomalla mainosstrategia saavuttamaan uusia, aktiivisia ja toistuvia asiakkaita. Mainosstrategiatyökalu liikuttaa asiakkaita markkinointisuppilossa eteenpäin automaattisesti. Markkinoijat, jotka testasivat työkalua kehitysvaiheessa havaitsivat paremman keskivertoperformanssin pienemmällä työllä muihin markkinalla oleviin työkaluihin verrattuna”
Lainaus Facebookin ilmoituksesta, joka lähetettiin markkinoijille, jotka olivat mukana kokeilussa
Twitter-käyttäjä Matt Navarra julkaisi kehitysvaiheen käyttöliittymiäkuvia uudesta työkalusta. 
Mainosstrategian luomiseen vaadittavat toimenpiteet ovat erittäin minimaalisia. Mainostajien tarvitsee keskittyä vain vastaamaan hyvin yksinkertaisiin kysymyksiin: mitä myyt? Kuinka usein asiakkaasi ostavat tuotteita? Mikä on mainoskampanjan tavoite?
Kun olet vastannut kysymyksiin, pääset seuraavaan vaiheeseen, jossa valitset kampanjan tavoitteen ja budjetin: haluatko suoria ostoja vai yhteydenottoja? Kuinka paljon haluat käyttää mainoskampanjaan päivätasolla?
Näihin kysymyksiin perustuen Facebookin algoritmi suunnittelee budjetin allokaation segmenttien mukaan: uudet asiakkaat, sitoutuneet asiakkaat (engaged), ja toistuvat asiakkaat. Tämä automaatio virtaviivaistaa kampanjoiden luomisprosessia.
Seuraavaksi käyttäjän tulee valita kolmesta kuuteen mainosta kullekin asiakassegmentille. Mitä enemmän mainosmateriaalia on käytettävissä, sen helpompaa Facebookin tekoälyjärjestelmälle on kokeilla eri variaatioita ja painottaa budjettia siihen mainokseen, joka performoi parhaiten.
Ylläolevien kuvien perusteella näemme, että Facebook haluaa hyödyntää tekoälyjä ja koneoppimista enemmän mainosten optimoinnissa. Tämä säästää markkinoijilta tulevaisuudessa paljon aikaa.
Helppouskolikon toinen puoli on tietenkin se, että tämä muutos pakottaa markkinoijan nojautumaan yhä enemmän Facebookin tekoälyyn. Tämä toki käy markkinoinnissa järkeen. Facebookilla on hallussaan käyttäjistä kaikista eniten dataa, joten heille mainosten optimointi on huomattavasti helpompaa kuin itse markkinoijalle.
Vaikka yhtiö on tekemässä siirtymää Metaverseen, Facebookilla on edelleen miljardeja käyttäjiä alustoillaan. Käyttämällä olemassaolevaa dataa asiakkaista ja hyödyntämällä modernia tekoälyä ja koneoppimista, toivomme, että Facebookissa mainostamisen kokonaistehokkuus kasvaa lähitulevaisuudessa.
