Google on ottanut käyttöön tietosuojamuutoksia, jotka ovat samanlaisia kuin Applen tekemät muutokset, jotka maksoivat Facebookille miljardeja dollareita. Siirto tapahtui useiden yksityisyysskandaalien ja lainsäätäjien kritiikkien viitoittavana.
Jos muistat, huhtikuussa 2021 Apple julkaisi iOS 14.5 -päivityksensä. Tämä päivitys sisältää tärkeän App Tracking Transparency (ATT) -ominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat päättää, jakavatko he henkilökohtaisia tietoja iPhonen sovellusten kanssa.
Asiantuntijoiden ennusteiden mukaisesti suurin osa käyttäjistä ei suostu jakamaan henkilötietoja sovellusten kanssa. Facebook on yksi näistä sovelluksista.
Olennaisten käyttäjätietojen puute tekee Facebookin algoritmista yhä epätarkemman. Myös mainonnan tehokkuus heikkenee, mikä lisää yritysten mainoskuluja.
Vaikka Facebook yrittää kompensoida tätä menetystä, Google on luonut uuden painajaisen: Google jatkaa Privacy Sandbox -ominaisuuden esittelyä Androidille.
Mikä on Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox on uusi tekniikka, joka mahdollistaa Internet-selailusi ja Android-kokemuksesi yksityisyyden. He kehittävät tätä varmistaakseen, että henkilökohtaiset tietosi pysyvät tallessa. Nämä ehdotetut ratkaisut rajoittavat yksilöiden seurantaa ja tarjoavat turvallisempia vaihtoehtoja olemassa olevalle teknologialle näillä alustoilla samalla, kun ne pysyvät kaikkien saatavilla.
Google on aloittanut Privacy Sandboxin käyttöönoton verkossa lopettamalla kolmannen osapuolen evästeet ja rajoittamalla seurantaa Chrome-selaimessa.
Androidin Privacy Sandboxille Google tarjoaa monia työkaluja, jotka auttavat kehittäjiä integroitumaan sovelluksensa ominaisuuksiin. Esimerkiksi mainostunnus ja käyttäjätietojen jakamisen rajoittaminen kolmansille osapuolille.
Google sanoi jatkavansa nykyisten tunnisteiden tukemista seuraavan kahden vuoden ajan. Muut yritykset voivat edelleen tehdä muutoksia tunnisteisiinsa.
Lue lisää Privacy Sandboxista täältä.
Facebookin kauhea painajainen
Sen perusteella, mitä ATT:n kanssa tapahtuu iOS:ssä, voimme ennustaa Facebookin tilanteen pahenevan. Ennen kuin Google ilmoitti Privacy Sandboxin käyttöönotosta, Facebook menetti osakemarkkinoilla 232 miljardia dollaria yhdessä päivässä. Ja viime kuussa Meta (Facebookin emoyhtiö) raportoi myös, että tämän vuoden myynti putoaisi 10 miljardilla dollarilla.
iOS-piirakka on kadonnut, ja nyt myös Android-käyttäjätiedot ovat häviämässä. En myöskään tiedä, kuinka Facebook voisi pitää mainokset yhtä tehokkaina kuin tällä hetkellä, ilman käyttäjätietoja.
Kuvittele tällainen tilanne: asut talossa, jossa on neljä läpinäkyvästä lasista valmistettua seinää. Facebook on utelias kaveri, joka kiertää aina kotonasi ja pitää silmällä mitä teet. Koska seinät ovat läpinäkyviä, tämä Facebook-kaveri tuntee kaikki talosi toiminnot. Siksi hän voi myydä nämä oikeat tiedot muille yritysten omistajille. Sieltä he voivat tarjota tuotteita tai palveluita, joita saatat tarvita.
Applen ja Googlen tietosuojapäivitysten ansiosta seinät on rakennettu uudelleen kiinteistä tiileistä. Nyt Facebook-kaveri voi seurata tekemisiäsi vain pienistä ikkunoista.
Yksinkertaista ja erittäin helposti ymmärrettävää, eikö niin? 😉
Mitä Idea tekee tuottaakseen yrityksesi mainontaa edelleen tehokkaasti?
Idea on valmistellut monia ratkaisuja markkinoiden nykyiseen Privacy-trendiin. Me kaikki yhtiössä pidämme henkilötietojen suojaamista koskevaa liikettä oikeutena ja välttämättömänä, ja tiedämme, että tämä tapahtuu väistämättä ennemmin tai myöhemmin.
Siksi tutkimme ja testaamme jatkuvasti uusia ratkaisuja pitääksemme asiakkaidemme mainonnan tehokkaana. Jotkut mahdollisista ratkaisuista tällä hetkellä ovat:
- Tee tiivistä yhteistyötä Googlen ja Facebookin kanssa ymmärtääksesi muutokset ja päivittääksesi heidän ratkaisunsa datapulaan liittyviin ongelmiin mahdollisimman nopeasti.
- Etsimme ratkaisuja mainonnan tehostamiseen: Konversioseuranta ilman evästeitä, automaattista mainontaa, kuten tässä artikkelissa totesimme.
- Asiakastietoalustan (CDP) rakentaminen lisää vanhojen asiakkaiden pysyvyyttä, palvelee uusia asiakkaita paremmin, lisää mainonnan tehokkuutta ja nopeuttaa tietojen analysointia.
- Tekoälyn ja automaation soveltaminen mainostoiminnan ja jokapäiväisen liiketoiminnan optimointiin
Ja monia muita ratkaisuja.
Jatkuvasti tutkimalla, testaamalla ja seuraamalla tarkasti asiakkaiden mainostoimintaa luottamme siihen, että autamme asiakkaitamme kasvamaan muutoksista huolimatta.
