Hyvän sisällön kirjoittamisessa on kyse lopulta suht’ yksinkertaisesta valinnasta. Valinnasta keskittää työhön sen vaatima aika ja vaiva, jotta sisältö on brändiarvoasi kasvattavaa ja mahtavaa, tai jättää keskittämättä ja lopulta tuhlata vain aikaa ja resursseja. Jotta brändisi nousisi hakutuloksissa ja saisit liikevaihtoasi lihottavaa liikennettä liideineen, on blogisi tai verkkosivustosi sisällön oltava hyvää. Mutta miten tehdään hyvää sisältöä? Katsotaanpa.
1. Kirjoita originellia sisältöä
Kokonaan tuoreella ja omaleimaisella sisällöllä mennään pitkälle esimerkiksi Googlen kanssa, sillä Google rankaisee sivustoja, joissa se huomaa sisällön olevan kopioitua. Korkealaatuisia sisältöjä ja sivustoja Google taas palkitsee ja sivusto nousee esimerkiksi hakutulosasteikolla. Google osaa myös tulkita mitä ihmiset hakevat, joten jos sivustosi vain toistaa samaa tuttua ja vanhaa uudelleen ja uudelleen, siipeen tulee myös sillä taktiikalla. Pidä sisältösi siis persoonallisena, tuoreena ja alkuperäisenä.
2. Keskity luomaan vahvoja otsikoita
Hyvä otsikko sieppaa aina lukijan huomion ja suorastaan käskee ihmisiä tutustumaan aiheeseen syvemmin. Copybloggerin statistiikan mukaan 80% ihmisistä lukee otsikkosi, mutta vain 20% lukee loput sisällöstä. Täten otsikko on yhtä tärkeä kuin loput tekstistä. Luo otsikkosi siis ajan kanssa. Ne ovat ensimmäisiä asioita, mitä ihmiset lukevat ja moni meistä on tottunut vain selaamaan otsikot läpi ja muuten “skippaamaan” koko sisällön. Jos tekstisi on oikeasti jollain tapaa mielenkiintoista, hyödyllistä tai muuten arvokasta, miksi et harrastaisi pientä viehekalastusta ja nappaisi puoleensavetävillä otsikoilla vonkaleistasi paremman otteen ja saisi niitä enemmän haaviisi?
3. Kerro sisällöilläsi konkreettisesti, miten lukija voi saavuttaa jonkun hyödyn
Oletko tottunut kertomaan sisällöissäsi esimerkiksi miten tarjoamasi neuvot ja vinkit ovat oikeasti toteutettavissa? Parhaat sisällöt kertovat miten jaettu informaatio on sovellettavissa, mutta tämä ei kuitenkaan tarkoita alentuvaa käskemistä, koska sellaista ei jaksa kukaan. Tällä tarkoitetaan kunnioittavalla tavalla sen kertomista, miten lukija pystyy saavuttamaan jonkun hyödyn, edun tai arvon hänelle itselleen ja sen vakuuttamista lukijalle, että hän tietää itse parhaiten miten soveltaa tietoa juuri hänen omaan tilanteeseensa. Kun kirjoitat tekstiäsi, mieti miten antaa neuvoja ja vinkkejä lukijalle sen suhteen, miten tarjoamasi voisi soveltua juuri heille. Monesti jo puoleensavetävä teksti jostain mielenkiintoisesta aiheesta saa lukijoilla rattaita pyörimään päässä. Auta siis lukijoitasi.
4. Tarjoa vastauksia
Hakukoneiden tarkoituksen voisi typistää niin, että ne tarjoavat ihmisille vastauksia. Kirjoitapa joku kysymys Googleen, niin saat vastaukseksi kasan linkkejä, kuvia ja videoita. Päivän päätteeksi ihmiset haluavat löytää vastauksen johonkin kysymykseen tai ratkaisun johonkin tarpeeseen ja hakukoneiden työtä on tarjota näitä ihmisille. Sama koskee sitä, kun ihmiset lukevat verkossa blogeja, tutkivat infograafeja tai katselevat videoita – he etsivät vastauksia ja haluavat saada lisää tietoa. Ja he haluavat onnistua tässä mahdollisimman nopeasti. Kun siis luot sisältöjäsi, tee ne mahdollisimman helposti luettaviksi ja läpikäytäviksi. Tarjoa myös vastauksia ihmisille mahdollisimman osuvasti. Herätä otsikoillasi ja aiheillasi ihmisten uteliaisuus sekä tarjoa konkreettisia vastauksia ja ratkaisuja haettuihin kysymyksiin ja pulmiin.
5. Ole tarkka lähteidesi ja lähdemateriaaliesi oikeellisuudesta
Kuvittele kirjoittavasi jonkin artikkelin yrityksesi blogiin, tuhannet lukevat sen, ja sitten artikkelisi todetaankin valheelliseksi. Mieti mitä tämä voisi tehdä yrityksesi imagolle, maineelle ja brändille. Luomasi sisällöt ovat aina heijastumia yrityksestäsi. Jos sisällöilläsi mättää jokin, se vaikuttaa siihen miten ihmiset näkevät yrityksesi ja esimerkiksi yrityksesi tarjoamat palvelut ja tuotteet. On tärkeää myös, että kaikki ilmoittamasi statistiikat ja numerot ovat helposti varmennettavissa ja vahvistettavissa. Mieti siis aina minne linkkaat, sillä ohjaaminen laadukkaisiin ja arvovaltaisiin lähteisiin ansaitsee luottamusta myös yrityksellesi. Mitä vahvemmin pystyt sanomaasi tukemaan, sitä vahvemmaksi muodostuu myös yrityksesi imago.
6. Osallista sisällöilläsi yleisöäsi ja saa heidät ajattelemaan
Yleisö, joka on hyvin “messissä”, sisäänhengittää innolla kaiken mitä sanot tai teet. Mutta saadaksesi yleisösi “messiin”, pitää sisältösi vetää puoleensa. Kaikki lähtee sinusta ja siitä, mitä kirjoitat. Kun herätät lukijoissasi ajatuksia ja kysymyksiä ja kun osallistat heitä miettimään miten soveltaa tarjoamaasi tietoa omissa elämissään, saat lukijoitasi hyvin “messiin”. Kerro lukijoillesi heti alussa miksi heidän pitäisi välittää sisällöstäsi ja miten sisältösi on lukemisen arvoista. Kerro mistä on kysymys ja saa yleisösi haluamaan lukea tekstisi loppuun asti. Voit sisällyttää tekstiisi jonkin tarinamuotoisen selvennyksen homman pointista, auttamaan lukijaa oppimaan jotain, niin saat lukijan otteeseesi ja pidät siinä. Hakukoneet myös tykkäävät siitä, että sisältösi saa aikaan paljon kommentointia ja jakoja.
7. Vahvista viestiäsi kuvilla ja videoilla
Ihmiset oppivat ja sisäistävät asioita eri tavoin. Jotkut oppivat parhaiten lukemalla, jotkut taas vaikkapa kuuntelemalla. Kukaan ei kuitenkaan opi huonommin jos käytössä on visuaalisia apukeinoja. Kuvat, videot tai grafiikka voi hyvinkin auttaa esittämään ydinpointtisi selkeämmin. Oppikirjatkin ovat nykyään täynnä kuvia ja muita visuaalisia elementtejä, jotta lukukokemus ja oppiminen olisi helpompaa. Käytä siis kuvia reippaasti hyödyksesi, kun kirjoitat jotain, mutta muista käyttää vain kuvia ja visuaaleja, jotka oikeasti tuovat jotain lisäarvoa. Äläkä missään nimessä tukeudu pelkkiin stock-kuviin!
8. Kirjoita lyhyesti ja suoraan asiaan menevästi
On aina hyvä keskittyä karsimaan kaikki turha täyte, “filleri” ja “läski” tekstistäsi. Se voi olla alkuun hieman haastavaa ja voi vaatia aikaa, mutta lopulta parantaa tekstiäsi todella paljon. Vaikka kirjottaisitkin pidempää, ns. “long form”-sisältöä, pidä teksti silti mahdollisimman tiiviinä, informatiivisena ja mene suoraan asiaan. Älä tuijota liikaa sanalaskureita. Pitkä teksti ei aina tarkoita hyvää tekstiä. Se voi olla haastavaa kirjoittaa lyhyesti, tiiviisti ja suoraan asiaan menevää tekstiä, mutta on lopulta sen arvoista.
9. Päivitä verkkosivustoasi tai blogiasi jatkuvasti
Blogin aloittaminen tarkoittaa omistautumista ja sitoutumista. Jos kirjoitat vain muutaman artikkelin ja annat sitten koko homman olla, pitkässä juoksussa et juuri tule keräämään asiakkaita tai uusia lukijoita. Sivusi tulee lopulta myös tippumaan hakutuloksissa. Jos alat luomaan sisältöä verkkoon, sinun pitää pyrkiä päivittämään sitä hyvällä sisällöllä säännöllisesti ja jatkuvasti. Monet parhaimmista verkon sisällöistä päivittyvät koko ajan. Ne myös keräävät ison määrän uusia vierailijoita tasaiseen tahtiin. Se on lopulta sinun itsesi päätettävissä, kuinka usein verkkosisältöjäsi päivität, mutta tahdin no kuitenkin hyvä olla säännöllistä.
Blogien tai vastaavien verkkosisältöjen tekemistä ei pitäisi ikinä ottaa liian kevyesti. Se voi olla alkuun haastavaa, työlästä ja aikaa vievää, varsinkin hyvien sisältöjen luominen tyhjästä. Pohjatutkimus, otsikot, kielioppi ja itse työn sekä ajan hallinta ovat kuitenkin tärkeitä asioita. Mieti säännöllisesti, että koostatko tekstisi parhaalla mahdollisella tavalla, tarjoatko lukijoille relevanttia ja hyödyllistä tietoa ja osaatko myös ymmärtää, milloin yksittäinen sisältö on valmis. Tätä kautta lopulta onnistut!
Ja muista, mikäli tarvitset apua sisältöstrategiassa, sisältösuunnittelussa tai sisällöntuotannossa, älä epäröi ottaa yhteyttä meihin Idea Markkinoinnilla!
